影院开门、分账回落,网络电影的2020下半场怎么走?

来源:爱看娱乐网
2020-07-22 18:01:08

犀牛娱乐原创

文|小福 编辑|朴芳

7月16日是个振奋人心的日子。

这一天,国家电影局发布了《关于在疫情防控常态化条件下有序推进电影院恢复开放的通知》。宣布低风险地区在电影院各项防控措施有效落实到位的前提下,可于7月20日有序恢复开放营业。等待半年之久的电影人,终于盼来了正式批准影院复工的通知。

在过去的半年间,电影行业因疫情而被迫按下暂停键,与此同时,网络电影也在这段没有院线电影的时期,迎来了一轮特殊的“宅经济红利”。分账破千万项目创下历史新高,票房大盘亦被抬升至新的高度。

回顾上半年网络电影市场表现,除了外部环境带来的红利以外,其自身的迭代升级同样不容小觑。

与此同时,多部院线电影的“转网”,也让网络电影市场得到了有史以来的最高关注度。那么随着影院复工的推进,下半年的网络电影市场,将会是怎样的走向呢?

爱优腾37部网络电影分账破千万

红利期催化行业加速升级

院线停摆期间,网络电影继续提质减量。

根据猫眼、爱奇艺、微博联合发布数据,2020上半年三平台网络电影上线量依旧呈现下降趋势。

其中,市场占有率最高的爱奇艺平台上半年上线影片数量为176部,同比下降33.1%。优酷上线数量轻微下滑至114部,同比降低3.4%。腾讯视频则由于近半年发力网络电影,出台了新的分账规则,导致上线数量不降反升,上线数量86部,同比增长10.3%。

根据爱优腾网络电影分账票房榜单数据,截至6月30日,票房超千万网络电影共计37部,三平台千万量级影片总票房突破6亿元大关。

分平台情况,爱奇艺上线的网络电影中有23部影片分账票房突破千万,优酷上线网络电影有11部分账超千万,腾讯视频则有5部作品分账突破千万大关(《奇门遁甲》为爱奇艺、腾讯联播影片,故总数为37部)。

(爱奇艺、优酷平台有部分分账破千万影片未进入年榜)

总体来看,传统气质网络电影题材仍然在网络电影市场占据绝对优势。古装、奇幻、魔幻、动作等题材几乎包揽了三大平台分账前几名。另外,像《鬼吹灯》《奇门遁甲》《倩女幽魂》等热门影视IP,对网络电影的票房加成也较为明显。

单片方面,由爱奇艺与腾讯视频联合播出的《奇门遁甲》,凭借5641.07万的总分账票房打破《大蛇》分账纪录,成为网络电影市场的新一任票房冠军。

值得一提的是,这部影片也是网络电影诞生以来首部多平台联播的网络电影作品。在此之后,《陈情令之乱魄》《龙虎山张天师》等作品也陆续试水网络电影联播,获得了不错的市场反响。

而由腾讯视频独播的《倩女幽魂:人间情》则仰仗于腾讯平台丰富的营销资源及自有流量,成为网络电影市场“教科书级别”的营销案例。

数据透明也是上半年网络电影行业实现的一重要里程碑。

今年3月,随着腾讯视频首度对外公开分账规则及分账票房,三家头部视频平台的分账制度与分账榜单首次实现全面透明。

6月15日,猫眼专业版正式接入腾讯视频的网络电影分账票房数据,并搭建网络电影信息数据库,成为行业内首家集合腾讯、爱奇艺、优酷三家视频媒体网络电影数据的平台。腾讯视频网络电影分账数据首次在公开数据平台实现日更。

同月下旬,优酷平台也升级了其数据系统,在灯塔专业版数据平台实现日更。

上半年院转网迎来井喷

下半年呢?

除了传统网络电影以外,上半年网络市场不得不提的还有院转网影片。

由于院线迟迟不复工,许多院线电影都将目光转向了网络电影市场。在此之中,发起人《囧妈》的网播无疑起到了最重要的作用。在春节档影片集体撤档后不久,《囧妈》迅速宣布大年初一免费登陆网络视频平台。此后,陆续有多部院线电影选择了这种形式与观众见面。

在此之中,像以《囧妈》《大赢家》为代表的头部影片,被字节跳动旗下平台纳入麾下,以免费播出的模式推出。而剩余的大部分院转网影片则选择了单片付费模式,价格在5至12元不等。

也有一些例外情况。日前,电影《征途》宣布定档7月24日登陆爱奇艺平台,播放形式依然为单片付费。然而,无论从影片题材还是体量来看,都和以往的院转网影片形成了鲜明对比。

《征途》改编自同名网络游戏,网上流传的投资体量在3亿左右,疫情前曾定档元旦档期上映。按照网传投资级别,《征途》在院线电影领域可归类为大体量项目,而在此次转网后,该片有望成为院转网影片中投资数额最高的一部作品。

同样达到天花板的还有单片付费的定价,在爱奇艺相关页面,《征途》的网播单片预售价达到了19.2元,相较以往其他单片付费5-12元的定价区间,这部新片定价几乎翻倍。

而随着影院复工的推进,《征途》究竟能否继续吃到网络电影的红利?又还会有多少影片继续选择院转网?目前,我们只能持谨慎观望态度。

红利出尽

网络电影需冷静自视

不可否认的是,尽管近半年来网络电影的进步有目共睹,但在此之中,因院线停摆而带来的特殊红利,是网络电影票房攀升的最主要原因。如今,影院大规模复工在即,院线电影即将归位,网络电影也会失去外力加成。

回顾三大平台分账票房数据榜单便不难看出,从5月中下旬开始,网络电影的流量红利基本褪去,分账票房回归至往年同期水准。像分账制度才改版不久的腾讯视频,由于上线新片数量还比较有限,票房下滑状况更为明显。

因此,我们才会数次强调,网络电影必须正视自己与院线电影的差距。

在此前的文章中,我们曾判断网络电影与院线电影观众的审美还相差10年。换言之,只有少数停留在10年前电影审美的观众,才会成为网络电影的受众群体,这注定了网络电影目前只会是小众产品。

占据绝对优势的作品思维使得网络电影对于很多从业者而言,只是明码标价的商品,而非艺术品。

更现实的是,以目前网络电影质量水准,仍然仅有少量头部项目能够在商业层面获得成功,一旦剥离了平台对头部项目的营销包装,市场上还没有一部真正的破圈网络电影。

网络电影如果想要获得更长足的进步,首先要弥补审美落后、类型缺失、原创缺失等长期存在的短板。

如今,因院线电影缺失而带来的网络电影红利也即将消耗殆尽,接下来,网络电影必须拿出内容、拿出成绩来进行“真刀真枪”的对决。

提质减量,说来容易,网络电影要走的路还有很长,但观众却等不了那么久了。

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